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新零售时代已经来临,您还在”站台“等吗?


新零售时代已经悄悄来临

2016年10月,马云提出“新零售”一词,之后,这一概念被各大互联网公司纷纷付诸实践.如:2017年腾讯以42亿入股永辉超市;2018年1月京东正式开启首家线下生鲜超市;苏宁云商在2018年新开50家苏鲜生精品线下超市.......

新零售

这一切企业的行动,都说明,新零售时代已经来临,未来10-20年,电商会逐渐减少甚至消失,而新零售将会取而代之。到底发生了什么?什么是新零售?新零售又有什么特征?在接下来的章节中,我们将一一进行说明。

新零售模式

到底发生了什么?

1、线上市场增长率逐渐减小,面临巨大瓶颈

如今,线上主要消费场景,已经由PC端转向移动端。中国互联网信息中心提供的数据显示:到2017年12月,中国网民已经达到7.72亿人。其中,移动端网民达到7.53亿人,较2016年底,增加了5734万人。虽然人口在增加,但无论是PC端,还是移动端,这种增长趋势在减弱,相信不久将会达到饱和期。

同时,中国网络购物交易规模的增速在进一步放缓,而且网购交易规模占社会消费品零售比率增速也在放缓,这就意味着,线下有更大的发展空间。

除了网民饱和以外,“电商专业人士人才匮乏”;

诚信问题频繁出现;

价格的持久战导致两败俱伤。

2、实体店遭遇种种困境

传统实体店在电商,微商等线上网店的冲击下,已经出现门店租金及人工成本居高不下,经济状况不佳,市场竞争激烈等等痛点问题;如今,实体店“生意不好做”已经成为一个不争的事实。以下我们从3个方面进行说明:

阿里新零售

(1) 门店租金,人工成本居高不下;

在传统思维中,哪家企业占有有利地形,开设的门店越多,就拥有更大市场。所以我国实体门店数量每年翻一番的速度增加,也就造就了传统行业的黄金10年。

然而,随着互联网的发展,在新零售的冲击下,传统行业遭受到了前所未有的危机,一些大型连锁也难逃厄运。如:2017年3月3日,知名鞋业品牌达芙妮公布数据:2016年公司预计亏损7.9亿-8.4亿港元。这是达芙妮10年来首次业绩亏损。

据事后数据分析,“鞋王“达芙妮亏损的主要原因正是实体店铺销售额的大幅度下降,而门店租金,及人力成本居高不小造成的。而这些也是我国众多实体店面对的那题。

新零售

(2)新的消费习惯已经形成。

电商发展的如此迅速,日常竞争如此激烈。大幅度压缩了传统行业的利润。如今,80后,90后,已经成为购物的主力军。而对于这些年轻人来说,上网购物,已经成为这些年轻人的习惯。新的电商平台,定期举行电商促销活动,如“双11”,也在一定程度上抑制了传统行业的发展。

(3)网上购物送货上门,品种更多。

对于传统零售行业来说,电商基本是送货上门,用户足不出户,就可以买到心仪的商品。这种方式不但方便,而且还节约了很多时间。而且,电商商品的价格也比实体店便宜。这样很多消费者更愿意到网上进行购买。  

3.全新模式:“线下“ 融合”线上“

传统电商,实体电商都为了打破当前面临的瓶颈,谋求发展机会,都必须采用全新的运营模式----“线下”融合“线上”,只有采用线下融合线上,才能解决目前所面临的问题。

面对以上问题,各大电商企业已经有所动作,我们众多小企业,小电商,需要拥抱趋势,学会新零售,实行全新的运营模式:线下与线上相融合。

 

下一章节中,我们将分析新零售的特征,让您快速掌握新零售。

新零售


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